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來(lái)源：鳳凰網(wǎng)?? ?2014-09-23

醫(yī)藥電商發(fā)展將迎來(lái)政策紅利。上證報(bào)記者最新獲悉丙号，最晚今年年底之前祟放，國(guó)家將出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售的最新政策羹与。據(jù)知情人士介紹权煎，該政策力度較大须妻，亮點(diǎn)頗多神灵，有望超出市場(chǎng)預(yù)期;其中“可以委托第三方配送”铜乱、“單體藥店可以申請(qǐng)網(wǎng)上交易”、“部分處方藥業(yè)可以網(wǎng)上交易”等內(nèi)容段扛，被行業(yè)協(xié)會(huì)人士評(píng)論為“思想開(kāi)放惑叶、措施得當(dāng)”古种。

有醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)人士向記者表示，如果政策如期出臺(tái)旭绝，未來(lái)不僅能夠降低醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用绷荔，使消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，同時(shí)桨皂，網(wǎng)上銷(xiāo)售也將拉動(dòng)醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)茄码，成為醫(yī)藥企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外的新看點(diǎn)。

據(jù)悉衰屡，目前國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局正著手研究制定首批網(wǎng)上放開(kāi)銷(xiāo)售的藥品目錄构韵。網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥意見(jiàn)征集已于6月28日結(jié)束，網(wǎng)上銷(xiāo)售基本處方用藥放開(kāi)幾近必然趋艘，慢性病疲恢、常見(jiàn)病用藥有望嘗“頭啖湯”。

在處方藥等網(wǎng)售政策出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的情況下瓷胧，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長(zhǎng)曲線(xiàn)冈闭。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)醫(yī)藥B2C規(guī)模僅為40億元左右抖单，規(guī)模尚不足我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)的1%。而在美國(guó)等成熟市場(chǎng)遇八，藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額已占到整體藥品零售規(guī)模的近30%矛绘。

在互聯(lián)網(wǎng)售藥政策的預(yù)期越來(lái)越強(qiáng)烈的背景下，上市醫(yī)藥企業(yè)早已嗅到商機(jī)刃永，介入醫(yī)藥電商的熱情與日俱增货矮。今年8月29日，以嶺藥業(yè)在北京宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域斯够，前京東醫(yī)藥城執(zhí)行總監(jiān)邵清被聘為以嶺健康城電商事業(yè)部總經(jīng)理囚玫。據(jù)悉，以嶺健康城將與以嶺藥業(yè)的實(shí)體藥店榕华、河北以嶺醫(yī)院等做成一個(gè)“健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈”方较。亞寶藥業(yè)管理層則告訴上證報(bào)記者，觸網(wǎng)銷(xiāo)售已是必然粮忍，公司董事長(zhǎng)親自?huà)鞄浿郧螅瑓⒓恿吮本┡e辦的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷(xiāo)售的培訓(xùn)課程。目前肄蓄，公司已為網(wǎng)上銷(xiāo)售做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作搞督，并已完成開(kāi)發(fā)相關(guān)藥品、保健品及其生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)偷瀑。

更具看點(diǎn)的則是提前布局醫(yī)藥電商的九州通胚搂。公司內(nèi)部人士向上證報(bào)記者透露喉隙，其互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大，已從去年的6人擴(kuò)張到目前的100多人脐炼。九州通與好藥師醫(yī)藥電商平臺(tái)合作O2O業(yè)務(wù)“藥急送”畏帖，用戶(hù)可通過(guò)微信下單。據(jù)悉罩锐，到今年底公司將簽約10000家藥店奉狈。去年九州通電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)2億元銷(xiāo)售收入，今年有望倍增到6-8億元涩惑。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士剖析仁期，隨著政策的出臺(tái)，未來(lái)我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)可能有三大變化：首先竭恬，行業(yè)將超過(guò)200家企業(yè)取得藥品交易資格證;其次跛蛋，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，將有3痊硕、4家老牌網(wǎng)上藥店倒下;最后赊级，醫(yī)藥生產(chǎn)廠(chǎng)家將逐步成為醫(yī)藥電商的幕后主導(dǎo)力量，并且部分廠(chǎng)家會(huì)走向前臺(tái)岔绸。

各方都在靜待互聯(lián)網(wǎng)售處方藥政策盡快“落地”理逊。據(jù)普遍預(yù)計(jì)，每年上萬(wàn)億的藥品銷(xiāo)售規(guī)模中盒揉，網(wǎng)上藥店將有望染指3000億左右的處方藥市場(chǎng)晋被。但具體份額如何，還是要看政策放開(kāi)程度刚盈。

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